Оптимизация рекламных кампаний с помощью корректировки ставок — это гибкая регулировка, которая помогает повысить эффективность рекламы, акцентируя внимание на наиболее перспективных пользователях. Это позволяет уменьшить расходы на менее выгодную аудиторию и поднять ставки для более конверсионных клиентов.
Пример использования
Допустим, ваша базовая ставка — 100 рублей. Если установлена корректировка на мужчин в размере -70%, ставка уменьшится до 30 рублей. Для пользователей мобильных устройств при увеличении ставки на 50% цена клика составит 150 рублей.
Комбинирование корректировок
При установке нескольких корректировок они действуют последовательно. Например, корректировка на мужчин -70%, мобильные устройства +50% и конкретная локация +40% даст итоговую ставку 63 рубля.
Роль корректировок в рекламных стратегиях
Корректировки ставок могут по-разному влиять на кампании, в зависимости от стратегии. В стратегии «Максимум кликов» корректировки напрямую влияют на цену кликов, а в стратегии «Оплата за конверсии» корректировки управляют расходами на основании результата.
Основные виды корректировок
- Социально-демографические параметры
- Гаджеты
- География
- Формат рекламы
- Платежеспособность
- Целевая аудитория
- Время суток
- Сезонность
- Группы товаров
Оптимальные настройки
Все действия должны основываться на аналитике. Используйте данные о поведении пользователей для повышения ставок на активные сегменты и снижения для менее прибыльных.
Заключение
Корректировки ставок в Яндекс Директе позволяют гибко управлять кампаниями и улучшать их результаты. Правильная настройка помогает оптимизировать бюджет, увеличивать конверсию и улучшать рекламные показатели.
